

文丨罗曾
2026年3月15日,央视315晚会揭开了一条隐藏在私域流量中的“坑老”产业链。一些打着健康讲座旗号的网络视频,将成本低廉的药品包装成包治百病的“神药”,以近5倍的市场价向老年人疯狂敛财。而在这场骗局的背后,是一条分工明确、手法专业的灰色产业链。
记者调查发现,这类骗局的核心操盘手被称为“网络视频制作方”。他们从药企或保健品公司低价采购产品,然后制作成系列健康讲座视频,打包卖给私域营销公司。在华中某市的行业内部交流会上,一位参会者坦言:“这个瓶子加起来不到20元,我把价格直接调到了1198元,挂上链接后,直接有人就买单了。”
被曝光的典型案例中,一款名为“活元泰甘露聚糖肽口服溶液”的OTC药品,在视频节目《生命密码》中被宣传为能治疗白内障、心梗、脑梗等多种顽疾。而记者查询发现,该药品的实际适应症仅为免疫功能低下等辅助治疗,同款药品100毫升装市场价仅68元,但在私域渠道中,90毫升规格售价高达298元,溢价近5倍。
更令人警惕的是,这些视频中侃侃而谈的“医学专家”,实则是经过精心包装的“演员”。位于东北某市的盛维文化传媒有限公司负责人直言:“老师在我们眼里更重要的两个字是‘演员’,我们写什么老师就讲什么。这个专业性是稿子赋予的,老师只要声情并茂讲出来就完了。”尽管如今为了规避监管,他们开始寻找有执业医师证的医务人员出镜,但这些“国医弟子”“学会会长”的光鲜头衔,大多可以通过花钱购买。天眼查App显示,该公司成立于2010年,注册资本150万元,存在行政处罚记录。

一位网络视频讲师丁玉球向记者透露:“第一个得有医师证,第二个讲得好,别看‘帽子’,‘帽子’花钱就能解决,找个地方给年费,入协会,给我来一个副会长,那很简单。”他自称的“中华医师学会”经查询根本不存在。
值得注意的是,这条灰色产业链上的从业者对315晚会有着近乎本能的恐惧。视频制作方“大红国际”的刘经理明确表示:“你们要搞就等年后,过了315再说,咱们私域渠道属于灰色地带。”多位受访者均表示,要等晚会之后才敢继续录制和推广。
天眼查专业版数据显示,我国目前现存在业、存续状态的保健品相关企业超968.2万家。其中,3.94%的相关企业曾出现经营异常证券配资,1.25%曾出现行政处罚。就在晚会前夕,市场监管总局刚刚公布了五起民生领域私域直播虚假宣传典型案例,其中广州一家私域直播平台因提供“虚拟人气”“马甲进场”等服务帮助虚假宣传,被罚款110万元;厦门一名经营者因在私域销售虚假宣传的“阿宝胃舒”产品,被罚没122.9万元。
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